Лендинг был создан в далёкой Америке как дополнительный инструмент продвижения на рынке какого-то одного товара. Это целевая веб-страница, предназначенная для побуждения аудитории принять решение о покупке товара в данный момент. Лендинг пришёлся по душе российским предпринимателям. Однако со свойственной нашему населению смекалкой он был настолько усовершенствован, что, по сути, превратился в полноценный рекламный сайт.
Лендинг, согласно энциклопедии Википедии с англ. landing page (лендинг пейдж), также «посадочная страница» — это веб-страница, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.
У вашей лендинг пейдж в идеале должна быть только одна цель. Если вы хотите добиться сразу нескольких целей, срочно сокращайте этот список до одного пункта. Успешный лендинг создается для достижения одной конкретной цели. Это приоритетное правило создания страницы, которая будет конвертировать посетителей в ваших клиентов.
Описание вашего продукта или услуги должно умещаться в одно предложение. Коммерческое предложения должно быть кратким, прямым и понятным. При несоблюдении этого условия вы лишаетесь главного преимущества лендинга – мгновенного воздействия на потребителя. Ключевое предложение на лендинг пейдж должно занимать центральное место. Вашей странице отведено несколько секунд на то, чтобы привлечь пользователя и удержать его внимание.
Успешный лендинг содержит один или несколько призывов к единственному целевому действию. Посетитель должен быть направлен к одной цели. Задача призыва к действию – продажа товара или получение контактных данных клиента. Пользователи должны захотеть двигаться к цели, которую вы перед ними поставили. Не распыляйте внимание посетителей лендинг пейдж на детали. Направьте потенциального клиента на выполнение одного действия, от которого зависит конверсия вашего лендинга.
Ваша страница, ваш продукт и призыв к действию должны вызывать доверие у потенциального покупателя. Чтобы расположить к себе посетителя лендинг пейдж, используйте элементы, на основе которых будут строиться доверительные отношения между вашей компанией и аудиторией. Такими элементами могут быть: отзывы довольных клиентов, контактные данные, мнения экспертов, отклики знаменитостей. Убедите пользователей в том, что ваш продукт надежный и качественный. Доверие к продавцу – основа формирования спроса на товары и услуги.
Создавайте лендинг, который будет окупаться. В этом заключается формула успеха не только вашей целевой страницы, но и бизнеса в целом. Каждый рубль, вложенный в разработку лендинга, должен приносить вам максимальную отдачу. Окупаемость – важнейший критерий эффективности лендинг пейдж. Увы, об этом часто забывают.
Создавайте простой лендинг, который будет направлять ваших потенциальных клиентов к цели. Откажитесь от использования сложной структуры и фишек, смысл которых понятен лишь избранным. Простота – движущая сила вашей лендинг пейдж. Страница, которая понятна с первого взгляда, которая не нуждается в длительном изучении или тщательной вычитке – идеальная страница.
Чего хотят ваши клиенты? Ответ на этот вопрос должен стать основой разработки стратегии вашей лендинг пейдж. Предложите аудитории то, что она желает получить. Если вы не поймете, чего хотят ваши покупатели, вы не получите высокой конверсии через целевую страницу.
Когда в ответе на вопрос «Чего хотят клиенты?» нет слов «купить», «заказать» или «зарегистрироваться», следует задуматься о правильности постановки цели создания лендинга. Вам надо срочно пересмотреть бизнес-задачи, чтобы средства, вкладываемыев разработку лендинг пейдж, не пропали даром.
При создании лендинг пейдж руководствуйтесь озвученными принципами и правилами. Используйте страницу для достижения одной цели. Размещайте призыв к единственному действию и не отвлекайте внимание посетителей на ненужные детали. Создавайте доверительные отношения между компанией и аудиторией, чтобы ваша лендинг пейдж конвертировала каждого посетителя в ожидаемого и ценного клиента!
WEB-студия «Сайт под ключ» готова вам предложить разработку и создание лендинга. У нас есть в арсенале как готовые проверенные решения от 10 000 рублей, так и индивидуальные решения и разработка лендинга (landing page) с нуля.. Заказать создание лендинга в нашей веб-студии «Сайт под ключ», означает снизить стоимость клиента и обеспечить рост прибыли. Звоните и обращайтесь к нам. Будем рады Вам помочь!
Контакты
Остались вопросы? Всегда рады на них ответить
Получить консультациюМосковская область, г. Химки ул. Московская 14
